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In der Mitte der Kampagne

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In der Mitte der Kampagne

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Description
Aus amerikanischen Wahlk?mpfen hat ein neuartiges Wahlkampfinstrument den Weg ?ber den Atlantik gefunden, das so genannte Grassroot-Campaigning. Diese Wahlkampftechnik zielt darauf ab, W?hlerinnen und W?hler durch pers?nliche Ansprache von den eigenen Programmen und politischen Konzepten sowie vom jeweiligen Spitzenkandidaten zu ?berzeugen - direkt und ohne den Umweg ?ber die Massenmedien. Vieles an dieser Methode ?hnelt klassischer Parteiarbeit aus der Zeit vor dem immensen Bedeutungszuwachs der Medien. Durch das Internet und die damit verbundene Informationsflut ergeben sich jedoch neue M?glichkeiten. Die Verfasser dieses Sammelbandes haben hautnah an der ersten bundesweiten, gro?fl?chig angelegten Grassroots-Kampagne mitgewirkt. Authentisch beschreiben sie ihre Voraussetzungen, Hintergr?nde und Erfolge. Pressestimmen Deutsche Wurzeln Grassroots-Campaigning ist als Wahlkampfinstrument in den USA wohlbekannt. 23 Autoren, fast alle Unterst?tzer im CDU-Bundestagswahlkampf 2005, erkl?ren wie es in Deutschland funktioniert. Kernst?ck des Buches ist die facettenreiche Beschreibung der CDU-Unterst?tzerkampagne "teAM Zukunft": Idee, Entwicklung, Aufbau, Struktur und Wahlkampfwirklichkeit. In mehreren Artikeln gehen die Autoren auf das Problem der Zielgruppenmobilisierung ein. Netterweise l?sst man auch die Konkurrenz zu Wort kommen: Zwei SPD-Onlinewahlk?mpfer berichten ?ber "wirkaempfen.de", die ganz ohne Unterst?tzung des Parteiapparats agierte. Fazit des "teAM Zukunft": Internet und direkte W?hleransprache sind der Schl?ssel zum Erfolg. (Politik&Kommunikation Ausgabe 40 (Okt. 2006)) Vom NRWin-Team zum teAM Zukunft Die Bundestagswahl 2005 ist und bleibt in vielerlei Hinsicht bemerkenswert. Zustandekommen und Ergebnis sind sicherlich die meist diskutierten Aspekte. Bei einer fundierten Analyse der zur?ckliegenden Bundestagswahl darf aber die Untersuchung des eigentlichen Wahlkampfes - und damit der Wahlkampagnen - nicht fehlen. Einen ersten hochaktuellen und grundlegenden Beitrag leistet dazu der von Florian Melchert, Fabian Magerl und Mario Voigt vorgelegte Sammelband "In der Mitte der Kampagne. Grassroots und Mobilisierung im Bundestagswahlkampf 2005"! Grassroot-Campaining, eine Wahlkampftechnik, die im wesentlichen auf die pers?nliche, individuelle Ansprache der Anh?nger abzielt - 2004 im amerikanischen Pr?sidentschaftswahlkampf erprobt und im nordrhein-westf?lischen Landtagswahlkampf 2005 von der CDU erstmals erfolgreich initiiert - wurde schlie?lich Kern der Bundestagswahlkampagne Angela Merkels. Die Herausgeber haben, ebenso wie die Mehrzahl der Autoren der 19 Aufs?tze des Bandes, an dieser ersten bundesweiten Grassroot-Kampagne aktiv mitgewirkt. Sie beschreiben authentisch Voraussetzungen, Hintergr?nde und Erfolge. Fundiert und pointiert erfolgt die Einbettung in den Gesamtkontext zunehmender Professionalisierung und Zielgruppenorientierung von Parteien und Wahlk?mpfen in Zeiten r?ckl?ufiger Wahlbeteiligung und der Aufl?sung klassischer W?hlermilieus. Hier setzt auch Peter Radunski, erfahrener Wahlk?mpfer und Stratege der Union, in seinem Vorwort an. Er attestiert dem teAM Zukunft, dass es in der Bundestagswahl 2005 ein vielversprechendes Beispiel f?r Mobilisierung geliefert habe. Die pers?nliche Kommunikation erlebe ein Comeback, weil die indirekte Massenkommunikation nicht mehr zur ausreichenden W?hlermobilisierung f?hre. "Es ist gut, das dieses Buch die neuen Bem?hungen der direkten Kommunikation aufnimmt, wissenschaftlich analysiert und erfolgreiche Wahlkampfarbeit der Zukunft propagiert", so Radunski. (CIVIS mit Sonde - Ausgabe 1 2007)
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
3
Number of Pages:
241
Release Date:
2014-01-01
Publication Date:
2006-07-31
Publisher:
polisphere
Languages:
Original: German
ISBN10:
3938456078
ISBN13:
9783938456071
Weight:
325 g
Height:
149 cm
Width:
211 cm
Thickness:
17 cm
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