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Ambush Marketing im Sport
Ambush Marketing im Sport
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Description
Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Doch der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal.
Gerd Nufer stellt Ihnen auf einzigartige Weise sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Sicht der Ambusher aus einer neutralen Perspektive vor: Sie erfahren unter anderem,
- welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren, - wie Ambush Marketing wirkt, - wann Sie als Ambusher Rechte verletzen und - wie Sie sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen können.
Ein anschaulich illustrierter, objektiver Gesamtüberblick mit zahlreichen Fallstudien und neuen Praxisbeispielen. Für die 2. Auflage wurden zusätzliche Kapitel neu aufgenommen sowie alle Inhalte grundlegend überarbeitet und aktualisiert.
„Die bislang umfassendste Arbeit zum Ambush Marketing überhaupt.“ Univ.-Prof. Dr. Heinz-Dieter Horch, Deutsche Sporthochschule Köln, zur Vorauflage.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
217
Publication Date:
2018-06-01
Publisher:
Erich Schmidt Verlag
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3503181237
ISBN13:
9783503181230
GPSR Manufacturer Reference:
Weight:
348 g
Height:
158 cm
Width:
235 cm
Thickness:
13 cm
Condition
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