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Marketingplanung

By Hermann Diller

Product Image: Marketingplanung

Marketingplanung

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Description
Das Lehrbuch informiert auf verst?ndliche Weise ?ber die grunds?tzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte: - Planung und Marketing - Strategische Analyse - Operative Analyse - Entwicklungsprognosen - Zielplanung - Benchmarking - Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien - Entscheidungsb?ume und Roll-back-Analyse - Nutzwertanalysen - Risiko- und Break-Even-Analyse - Marktreaktionsfunktionen - Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung - Die Entwicklung von Werbekonzeptionen
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
402
Publication Date:
1998-03-25
Publisher:
Vahlen Franz GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3800622718
ISBN13:
9783800622719
Weight:
657 g
Height:
159 cm
Width:
245 cm
Thickness:
25 cm
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