Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten

Name: Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten
Brand: Verlag Unser Wissen
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Maëlys Debatisse

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Description

Während traditionelle Werbung von den Verbrauchern in Frage gestellt und diskreditiert wird, entwickelt sich Produktplatzierung zu einem wichtigen Instrument für Vermarkter und Kommunikatoren. Die Alternative, eine solche Technik in Unterhaltungsmedien, insbesondere in Filmen, einzusetzen, ist selbst für Verbraucher verführerisch. Dieses Buch untersucht die Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten. Es befasst sich auch eingehender mit ihrer Fähigkeit, Markenbekanntheit und Markenerinnerung zu schaffen, aber auch mit Faktoren, die die Kaufabsicht auslösen. Die Ergebnisse dieses Buches werden durch Primär- und Sekundärforschung unter französischen Kinogängern gestützt.

Product details

Binding:: Paperback
Languages:: Original: German
Number of Pages:: 108
Publisher:: Verlag Unser Wissen
Publication Date:: 2025-11-19
ISBN / EAN:: 9786209294945
Weight:: 179 g
Dimensions:: 15/22/1 cm
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]

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