La publicidad de la RSE en las grandes empresas brasileñas

Name: La publicidad de la RSE en las grandes empresas brasileñas
Brand: Ediciones Nuestro Conocimiento
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Vieira de Oliveira, Paulo Roberto

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Description

Conocer los elementos utilizados en los anuncios de Responsabilidad Social Corporativa y contribuir a la literatura académica fueron las principales motivaciones de este trabajo. El objetivo de esta disertación fue analizar la publicidad de organizaciones brasileñas que utilizan la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en sus mensajes publicitarios. De este modo, se analizaron los anuncios de RSE de cuatro grandes empresas brasileñas, buscando identificar el contenido de los anuncios en relación con el atractivo del lenguaje utilizado, la identificación de atributos estructurales y de contenido y los significados de estas piezas a la luz del consumismo. La población del estudio fue el ranking Interbrand de 2014 y se utilizó el muestreo no probabilístico y la selección por intencionalidad, eligiendo a Itaú y Coca-Cola como objetos de estudio, además de una comparación con BIC y AMIL, que no fueron incluidas en el ranking pero también poseen comerciales de esta naturaleza.

Product details

Binding:: Paperback
Languages:: Original: Spanish
Number of Pages:: 116
Publisher:: Ediciones Nuestro Conocimiento
Publication Date:: 2025-05-27
ISBN / EAN:: 9786207834730
Weight:: 191 g
Dimensions:: 150/220/7 cm
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]

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