Branding cultural : una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Name: Branding cultural : una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
Brand: UOC EDITORIAL
Availability: OutOfStock
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By Fernández Gómez, Jorge David

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Description

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 218
Release Date:: 2019-02-24
Publication Date:: 2019-02-28
Publisher:: UOC EDITORIAL
Languages:: Original: Spanish
ISBN10:: 8491804331
ISBN13:: 9788491804338
Height:: 160 cm
Width:: 240 cm

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