Accettazione da parte dei consumatori dello scambio dell'ambasciatore del marchio

Name: Accettazione da parte dei consumatori dello scambio dell'ambasciatore del marchio
Brand: Edizioni Sapienza
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Danila Gavioli

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Description

Volti famosi nella pubblicità promuovono sempre più spesso i prodotti più disparati. Thomas Gottschalk si gode i suoi orsetti d'oro, George Clooney beve con gusto il suo Nespresso e Heidi Klum presenta i suoi capelli resistenti alle intemperie grazie alla lacca Taft. La tendenza a pubblicizzare prodotti con personaggi famosi sta influenzando sempre più il marketing in Germania. La ragione di ciò è l'eccessiva esposizione dei consumatori ai media e la conseguente difficoltà di raggiungerli. Il successo della comunicazione è una base essenziale per il successo di un marchio o di un'azienda. L'attenzione non si concentra solo sulla preferenza a breve termine per il marchio o sull'aumento della quota di mercato, ma piuttosto sulla differenziazione, sulla stabilizzazione delle quote di mercato o sul rafforzamento del contenuto del marchio. La percezione delle persone si rivela sempre più un fattore centrale per l'efficacia della comunicazione. Ma cosa succede se l'ambasciatore del marchio viene sostituito? Il presente libro esamina, sulla base di fondamenti teorici e di un sondaggio, quali sono i fattori fondamentali per l'utilizzo di una testimonianza e come questi possono influire su una sostituzione.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 84
Publication Date:: 2025-07-31
Publisher:: Edizioni Sapienza
Languages:: Original: Italian
ISBN10:: 6202339101
ISBN13:: 9786202339100
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 143 g
Height:: 150 cm
Width:: 220 cm
Thickness:: 6 cm

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