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Location-based Advertising im Kontext von Big Data

By Claudius Warwitz

Product Image: Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Location-based Advertising im Kontext von Big Data

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Description
Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
352
Release Date:
2016-04-08
Publication Date:
2016-04-08
Publisher:
Springer VS
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658134453
ISBN13:
9783658134457
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
456 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
20 cm
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