Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Name: Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Brand: Springer VS
SKU: 9783658134457-V
Price: 7.89 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Claudius Warwitz

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Description

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Languages:: Original: German
Number of Pages:: 352
Publisher:: Springer VS
Publication Date:: 2016-04-08
ISBN / EAN:: 9783658134457
Weight:: 456 g
Dimensions:: 15/21/2 cm
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]

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