Handbuch Marketing-Controlling
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Handbuch Marketing-Controlling
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Description
Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation. Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert.
Product details
- Type:
- Book
- Binding:
- Paperback
- Edition:
- 5
- Languages:
-
Original:
German
- Number of Pages:
-
772
- Publisher:
-
Springer
- Publication Date:
-
2021-05-04
- ISBN / EAN:
-
9783662628362
- Weight:
-
1270 g
- Dimensions:
-
17/24/4 cm
- GPSR Manufacturer Reference:
-
[email protected]
Die gelieferte Auflage kann ggf. abweichen.
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