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Description
CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.
Product details
- Binding:
- Paperback
- Edition:
-
1
- Languages:
-
Original:
German
- Number of Pages:
-
236
- Publisher:
-
Springer Berlin Heidelberg
- Publication Date:
-
2017-06-15
- ISBN / EAN:
-
9783662458129
- Weight:
-
404 g
- Dimensions:
-
17/24/1 cm
- View Preview:
-
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- GPSR Manufacturer Reference:
-
[email protected]
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