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Brand Leadership China

Brand Leadership China book

Brand Leadership China

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Description
"Wenn China erwacht, erbebt die Welt" hatte bereits Napoleon prophezeit. Wer heute die Wirtschaftspresse durchbl?ttert, der kann gewiss sein, dass dieses Beben bereits in vollem Gange ist. Das ehemalige Kaiserreich schiebt sich unaufh?rlich und mit Macht ins Zentrum der modernen Weltwirtschaft. Die Meldungen aus dem Reich der Mitte ?berschlagen sich geradezu, rufen Euphorie und bisweilen auch Stirnrunzeln hervor: Seit 1978 w?chst die chinesische Wirtschaft im Schnitt um 9.7% pro Jahr. Fast 50% der der Wirtschaftsleistung des BRIC-Blocks werden schon heute von China erwirtschaftet. Jede zweite Digitalkamera, jedes dritte Mobiltelefon und jede vierte Waschmaschine kommen von dort - Tendenz steigend. In den letzten drei Jahren hat das Reich der Mitte Frankreich und Deutschland als die ehemals viert- und drittgr??ten Wirtschaften ?berrundet. Doch China ist nicht l?nger nur die Fabrik der Welt. Das Land wird auch als zentraler Absatzmarkt f?r G?ter aller Art immer wichtiger und verleiht China eine strategische Rolle in den Wachstumsstrategien globaler Marken. Wie gelingt nun aber ein erfolgreicher kommunikativer Auftritt dieser internationalen Brands in einem v?llig andersartigen Kultur-, Wirtschafts- und Kommunikationsraum -Wie lassen sich die Zielgruppen mit lokal relevanten und global konsistenten Botschaften erreichen und der Markterfolg sichern? Welche Kommunikationskan?le sind relevant? Welcher Grad der Anpassung der Kommunikation ist erforderlich und welche Fallstricke gilt es zu vermeiden? Das vorliegende Buch fasst die Erfahrung der drei Autoren aus mehreren Jahren erfolgreicher Kommunikations- und Markenarbeit f?r das Chemieunternehmen LANXESS in China zusammen, referiert den Stand der Diskussion zum Thema Markenanpassung und gibt viele praktische Hinweise f?r die erfolgreiche Unternehmens- und Markenkommunikation in China. Das Unternehmen LANXESS und seine Erfahrungen auf dem chinesischen Markt werden dabei an vielen Stellen als Praxisbeispiel dienen.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
174
Publication Date:
2009-10-21
Publisher:
Cuvillier Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3869551267
ISBN13:
9783869551265
Weight:
241 g
Height:
149 cm
Width:
211 cm
Thickness:
25 cm
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