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Das Elaboration-Likelihood-Modell

By Christoph Klimmt

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Das Elaboration-Likelihood-Modell

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Description
Wie wirken Werbung und andere Beeinflussungsversuche auf Meinungen, Einstellungen und Verhalten? Die Frage wie Persuasion „funktioniert“ bewegt die Wirtschaft wie die Sozialwissenschaft heute mehr denn je. Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band, welcher nun in 2., überarbeiteter Auflage vorliegt führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung? Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
124
Release Date:
2020-06-29
Publication Date:
2020-06-29
Publisher:
Nomos
Languages:
Original: German
ISBN10:
3848760312
ISBN13:
9783848760312
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
248 g
Height:
150 cm
Width:
210 cm
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