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Below the Line-Kommunikation

By Christina Gossel

Below the Line-Kommunikation Law

Below the Line-Kommunikation

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Description
Der Markt von Below the Line-Aktivitäten ist beiweitem nicht neu, er hat jedoch in den letzten Jahreneine rasante Entwicklung erfahren. Schlagworte wieMarktsättigung, Verdrängungswettbewerb, zunehmendeMedienvielfalt, Informationsüberlastung,Austauschbarkeit der Produkte,Low-Involvement-Verhalten sowie Individualisierungund Pluralisierung des Käuferverhaltens kennzeichnenim Allgemeinen die aktuelle Markt- und Werbesituationin Deutschland. Aufgrund dessen stieg die Nachfrageseitens der Unternehmen nach neuenKommunikationsmaßnahmen an. Man suchte nachAlternativen, um somit den Einsatz der zur Verfügungstehenden Mittel effizienter zu gestalten. WelchenStellenwert die einzelnen Instrumente derzeit auf demdeutschen Werbemarkt einnehmen und wie dieEntwicklung zukünftig sein wird, ist nicht nur fürdie agierenden Below the Line-Agenturen vonBedeutung, sondern auch für alle Beteiligten.Mittels vorhandener Studien und einer eigenenempirischen Erhebung zeigt die Autorin ChristinaGossel tendenzielle Entwicklungen und Perspektivender Below the Line-Kommunikation auf und gibtpraxisrelevante Empfehlungen für die am Marktbeteiligten Agenturen und Unternehmen.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
76
Release Date:
2008-12-04
Publication Date:
2008-12-05
Publisher:
VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Languages:
Original: German
ISBN10:
3639104145
ISBN13:
9783639104141
Weight:
131 g
Height:
150 cm
Width:
220 cm
Thickness:
5 cm
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