Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld

Name: Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld
Brand: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Christiane Klarmann

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Description

Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld ist jedoch noch größtenteils unerforscht und die Marketing- und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet bisher zurückhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob und in welchem Rahmen sie im Internet bestmöglich agieren. Das Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion und dem Wahren der Exklusivität gegenüber. Ziel dieses Beitrages ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven für das Marketingmanagement von Luxusmarken im Internet zu identifizieren. Die unternehmenseigene Webseite sowie Blogs, Social Communities und virtuelle Welten werden auf ihre Eignung für Luxusmarken überprüft. Mit Blick darauf, dass Online-Shopping-Communities ein relativ neues Konzept mit enormem Wachstum darstellen und schon heute erste Luxusmarken innerhalb dieser Communities vertreten sind, werden diese einer genaueren Betrachtung unterzogen und die Chancen und Risiken für Luxusmarken auf Basis einer konzeptionellen und empirischen Analyse aufgedeckt.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 156
Release Date:: 2011-02-14
Publication Date:: 2011-02-14
Publisher:: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3838124162
ISBN13:: 9783838124162
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 250 g
Height:: 15 cm
Width:: 22 cm
Thickness:: 1 cm

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