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Storytelling: La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits

By Christian Salmon

Storytelling: La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits book

Storytelling: La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits

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Description
L'humanité a toujours cultivé l'art de raconter des histoires, un art partout au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de «storytelling». Celui-ci est devenu une arme aux mains des gourous du marketing, du management et de la communication politique pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling. C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination des humains que révèle C. Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling. Ainsi le marketing s'appuie plus sur l'histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires s'entraînent sur des jeux vidéos conçus à Hollywood et les spin doctors construisent la vie politique comme un récit... C. Salmon dévoile les rouages d'une «machine à raconter» qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire. Ce nouvel ordre narratif va au-delà de la création d'une novlangue médiatique engluant la pensée : le sujet qu'il veut formater est un individu envoûté, immergé dans un univers fictif qui filtre les perceptions, stimule les affects, encadre les comportements et les idées...
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
239
Release Date:
2007-10-18
Publication Date:
2007-10-18
Publisher:
Editions La Découverte
Languages:
Published: French, Original: French
ISBN10:
2707149551
Weight:
300 g

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