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Corporate Sustainable Branding

By Christian Rauch

Corporate Sustainable Branding book

Corporate Sustainable Branding

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Description
In den letzten Jahren erfährt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Um diese Forschungslücke zu schließen, führt Christian Rauch eine entsprechende bevölkerungsrepräsentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
244
Release Date:
2012-04-13
Publication Date:
2012-04-13
Publisher:
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Languages:
Original: German
ISBN10:
3834940763
ISBN13:
9783834940766
Weight:
426 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm

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