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Sozialmarketing als Stakeholder-Management

By Christian Noll

Sozialmarketing als Stakeholder-Management Law

Sozialmarketing als Stakeholder-Management

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Description
Beziehungsorientiertes Marketing-Management von Nonprofit-Organisationen in 25 Beiträgen: Das von den Herausgebern skizzierte Berliner Managementmodell war Anlass zur Einladung an Wissenschaftler, Praktiker, Kreative und Nachwuchsautoren das bisherige Marketingverständnis zu hinterfragen und Horizonte zu erweitern. Das Ergebnis ist ein breites Spektrum an Beiträgen, die sich mit Sozialmarketing als Beziehungsmanagement beschäftigen. Acht idealtypische Gattungen von Stakeholdern werden dabei näher untersucht. Denn das Verständnis der Anspruchsgruppen steht im Vordergrund, will man Beziehungen gleichermaßen individuell wie erfolgreich gestalten. Damit berührt das Buch auch Themen wie Öffentlichkeitsarbeit, Fundraising, Corporate Social Responsability und Cause-Related Marketing. Von dem, was in «Sozialmarketing als Stakeholder-Management» drinsteht, können NPOs genauso wie gewinnorientierte Unternehmen profitieren. Herausgegeben von Mario F. Ruckh, Christian Noll und Martin Bornholdt, Berliner KommunikationsFORUM e.V. – Initiative Sozialmarketing http://www.initiative-sozialmarketing.de
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
345
Publication Date:
2006-11-15
Publisher:
Haupt Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3258071292
ISBN13:
9783258071299
Weight:
569 g
Height:
155 cm
Width:
225 cm
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