Dynamische Customer-Journey-Analyse

Name: Dynamische Customer-Journey-Analyse
Brand: Springer VS
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Christian Koch

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Description

In dem vorliegenden Buch wird eine neuartige Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeiträge von Werbekanälen im Rahmen von Mehrkanalstrategien präsentiert und auf Basis eines umfangreichen Datensatzes aus über 49.000 realen Customer Journeys getestet. Durch eine dynamische Verarbeitung von Customer-Journey-Daten und die Variation von Datenerhebungszeiträumen können Werbetreibende die zukünftigen Wertbeiträge von Werbekanälen genauer prognostizieren und ihre Werbebudgets zielgerichteter einsetzen. Neben den in Rahmen dieses Werkes verwendeten Markov-Graphen kann die entwickelte Methodik auch auf zahlreiche weitere Attributionsmodelle und Untersuchungsgegenstände angewendet werden. Dies macht sie sowohl für die akademische Forschung als auch für praktische Anwendungen äußerst relevant.

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

1

Number of Pages:

232

Release Date:

2024-10-04

Publication Date:

2024-10-04

Publisher:

Springer VS

Languages:

Original: German

ISBN10:

3658459409

ISBN13:

9783658459406

GPSR Manufacturer Reference:

[email protected]

Weight:

306 g

Height:

148 cm

Width:

210 cm

Thickness:

13 cm

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