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Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung

By Dechêne, Christian Frédéric

Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung Law

Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung

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Description
Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
280
Release Date:
2006-11-24
Publication Date:
2006-11-24
Publisher:
Deutscher Universitätsverlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3835005936
ISBN13:
9783835005938
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
366 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
16 cm
Preview Link:
http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzODM1MDA1OTM4
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