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Les nouveaux défis du marketing
Les nouveaux défis du marketing
Introduction
Yves Chirouze
La perception de la qualité dans le cadre d'une consommation de nature expérientielle
André Boyer et Ayoub Nefzi
L'intégration de la sémiotique et des figures de style dans la stratégie Marketing des distributeurs et des fabricants : des marques « mythiques » aux points de vente, espace de narration et de langage
Franck Debos
La communication exposée par les agences. Une version économique de la séduction
Karine Collette et Nicolas Menet
L'information comptable et financière peut-elle contribuer à la communication dans le domaine de l'écologie ?
Jean-David Avenel
Relations constructeurs automobiles et distributeurs : évolution, enjeux et perspectives
Nadine Nicolas et Richard Soparnot
Le Luxe et l'image de marque
René-Maurice Dereumaux
La nouveauté et le droit
Jean-Louis Fourgoux
