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Electronic Commerce und Digital Marketing

By Schultz, Carsten D.

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Electronic Commerce und Digital Marketing

By Schultz, Carsten D.

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Description
Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet. Die dritte Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu aufgearbeitet ist die Einführung zur digitalen Transformation sowie den Geschäftsmodellen. Außerdem wurden Ausführungen zum Influencer-Marketing aufgenommen. Darüber hinaus wurden die Verständnisfragen und Übungsaufgaben ausgedehnt. Der Inhalt - Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing - Electronic Commerce - Digital Marketing - Online-Marktforschung - Übungsaufgaben und Lösungsskizzen Die Autoren Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. PD Dr. Carsten D. Schultz ist Akademischer Rat am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. Dr. Christian Holsing ist geschäftsführender Gesellschafter der Management- und IT-Beratung diginea GmbH in Bielefeld und der ShopStrategen ECC GmbH in Hamburg.
Product details
Edition:
3
Number of Pages:
408
Release Date:
2025-03-28
Publication Date:
2025-03-28
Publisher:
Springer
Languages:
Original: German
ISBN10:
3662703602
ISBN13:
9783662703601
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
856 g
Height:
173 cm
Width:
246 cm
Thickness:
28 cm
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