Bedeutung des Mikromarketings für das Direktmarketing

Name: Bedeutung des Mikromarketings für das Direktmarketing
Brand: Igel Verlag
SKU: 9783954850969-G
Price: 53.28 EUR
Availability: OutOfStock
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By Carina Neitzert

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Description

Bedingt durch die steigende Marktsättigung herrscht unter den Unternehmen ein zunehmender Wettbewerb um Kunden. Marketingkampagnen müssen stärker als bisher auf die individuellen Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet werden, um die Werbeansprache zu optimieren und dadurch Streuverluste zu minimieren. Dem Mikromarketing kommt in diesem Zusammenhang eine immer stärkere Bedeutung zu, da mit dessen Hilfe Zielgruppen noch präziser angesprochen werden können. Ziel dieser Studie ist es, die Bedeutung des Mikromarketings für den Erfolg von Direktmarketing-Aktionen aufzuzeigen. Dabei werden zunächst, für das Grundverständnis der weiteren Ausführungen, die Grundlagen der Marktsegmentierung dargestellt und wesentliche Begriffe erläutert. Das zweite Kapitel beschreibt die Technik des Mikromarketings. So wird nach einem historischen Überblick die mikrogeografische Marktsegmentierung bzw. deren Vorgehensweise näher erörtert. Danach folgen eine Erläuterung der mikrogeografischen Informationssysteme sowie eine Übersicht der gängigen Systemanbieter. Das dritte Kapitel bildet den Kern der Studie und behandelt die Anwendung des Mikromarketings im Direktmarketing.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 98
Release Date:: 2014-07-21
Publication Date:: 2014-06-25
Publisher:: Igel Verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3954850966
ISBN13:: 9783954850969
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 255 g
Height:: 19 cm
Width:: 27 cm
Thickness:: 0.7 cm

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