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Analyse der Kultur als Determinante des Neuromarketings

By Jäger, Clemens C.

Analyse der Kultur als Determinante des Neuromarketings Law

Analyse der Kultur als Determinante des Neuromarketings

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Description
Die individuellen Verhaltensweisen der Konsumenten bilden die Basis aller kulturellen Differenzierungen des Marketings. Um die Hintergr?nde des Konsumverhaltens zu ermitteln, ist es n?tig, Einblicke in das Gehirn des Konsumenten zu erlangen. Aus der Perspektive des Neuromarketings funktioniert eine erfolgreiche Marketingkommunikation nur mit Hilfe von Emotionen. Da Emotionen als gelernte Gef?hle zu begreifen sind, sind sie kulturabh?ngig. Durch diese Entwicklungen hat die Kultur als Determinante des Neuromarketings und seiner Teildisziplinen eine entscheidende Position im k?nftigen Welthandel erlangt. Die Erde ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird, sondern ein Mosaik vieler Kulturen. Die Menschen unterscheiden sich dabei durch religi?se, kulturelle, wirtschaftliche und politische Faktoren. Im Vordergrund dieses Buches stehen eben diese kulturellen Unterschiede und deren Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten sowie den Marketing-Mix. Dabei ist die Frage, warum das Neuromarketing um die kulturelle Perspektive erweitert werden muss, zu beantworten. Das prim?re Ziel des vorliegenden Buches ist es, das Hintergrundph?nomen "Kultur" vorzustellen und dessen Bedeutung f?r international agierende Unternehmen herauszuarbeiten. Dabei werden die neusten Erkenntnisse des Neuromarketings -?ber den Einfluss der Kultur auf das menschliche Denken und Handeln und damit letztendlich auf das Kaufverhalten- ebenfalls einbezogen. Dar?ber hinaus soll das Buch verdeutlichen, dass eine interkulturelle Marketingausrichtung f?r Unternehmen nahezu unabdingbar geworden ist.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
160
Publication Date:
2013-02-08
Publisher:
Shaker Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
384401649X
ISBN13:
9783844016499
Weight:
226 g
Height:
149 cm
Width:
212 cm
Thickness:
17 cm
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