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Wie Marken wirken
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Description
Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.
Die Themenschwerpunkte
· Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung
· Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung
· Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden
· Ethische Fragen der Neuroökonomie
Das Experten-Autorenteam
um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
344
Release Date:
2010-03-01
Publication Date:
2010-07-21
Publisher:
Vahlen, Franz
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3800637235
ISBN13:
9783800637232
GPSR Manufacturer Reference:
Weight:
943 g
Height:
160 cm
Width:
240 cm
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