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Kommunikationspolitik
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Description
Neue Tendenzen im Marketing haben Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik der Unternehmen. Produktähnlichkeiten, Sättigungstendenzen in den Märkten sowie Veränderungen in den Medien- und Kommunikationsmärkten führen zu einem stärkeren Kommunikationswettbewerb.
Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten und systemati-schen Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert. Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:
.Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik .Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik .Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept .Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten .Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik
Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und zur erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklungen der Kommunikationspolitik, wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.
Product details
Edition:
8
Number of Pages:
639
Release Date:
2015-02-06
Publication Date:
2015-02-06
Publisher:
Vahlen Franz GmbH
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3800648911
ISBN13:
9783800648917
Weight:
1295 g
Height:
172 cm
Width:
246 cm
Thickness:
43 cm
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