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Medienarbeit 2.0

By Norbert Schulz-Bruhdoel

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Medienarbeit 2.0

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Description
Der offene Dialog im Web 2.0 bringt einschneidende Ver?nderungen mit sich - sowohl f?r die Journalisten als auch f?r die PR-Zunft. Denn jeder B?rger kann mit den Funktionen der "Social Media" selbst publizieren, was er f?r mitteilenswert h?lt. Der Internetnutzer stellt die Themen- und Meinungshoheit von Zeitung, Fernsehen und Radio in Frage. Er misstraut dem Medienangebot und schafft neben den etablierten Medien neue Foren f?r den Informations- und Meinungsaustausch in Weblogs und Wikis, Communities und virtuellen Welten. Dieser epochale mediale, ja kulturelle Paradigmenwechsel, in dessen Folge die klassischen Medien stetig an Bedeutung verlieren, zwingt die Branche zum Umdenken. Crossmediales Arbeiten wird zur Pflicht, will man die Chancen des Web 2.0 nutzen und aktiv an der rasanten Entwicklung teilnehmen. Doch viele Unternehmen z?gern und verkennen noch das Potential, das Web 2.0 bietet. Es ist ohne Alternative, sich auf die neue Kommunikationskultur des Netzes einzulassen, aber dazu m?ssen sich Organisationsstrukturen, Denk- und Handlungsweisen ver?ndern. Nur der r?ckhaltlos offene und ehrliche Dialog auf allen Kan?len verspricht Erfolg. Auf die Kommunikationsmanager kommen spannende Zeiten zu: Sie m?ssen sich neu erfinden. "Medienarbeit 2.0" macht die M?glichkeiten des Web 2.0 transparent und vermittelt die strategischen Ans?tze f?r Berater und Unternehmen, die den Chancen und Herausforderungen einer sich rasant ?ndernden Kommunikationskultur durch Denken in neuen Strukturen gewachsen sein wollen. Ein Buch f?r die Kommunikationsbranche, das richtungsweisend ist.
Product details
Edition:
2
Number of Pages:
224
Release Date:
2011-03-01
Publication Date:
2011-03-31
Publisher:
Frankfurter Allgem.Buch
Languages:
Original: German
ISBN10:
3899812573
ISBN13:
9783899812572
Weight:
521 g
Height:
155 cm
Width:
228 cm
Thickness:
23 cm
Preview Link:
https://book2look.com/book/9783899812572&shoplinkNumbers=none

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