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Mobile In-Store Analytics

By Stefan Brinkhoff

Mobile In-Store Analytics Law

Mobile In-Store Analytics

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Description
Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Geschäft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener für klassische Werbung empfänglich sind. Daher sind Händler gezwungen, nach neuen Wegen zu suchen, um Kunden in relevanten Kaufsituationen zu beeinflussen. Eine Option bietet die personalisierte Werbung über das mobile Endgerät des Kunden, wodurch auch der aktuelle Standort im Geschäft berücksichtigt werden kann. Obwohl die Möglichkeiten von standortbasierter Werbung immer mehr an Relevanz gewonnen haben, sind wissenschaftliche Erkenntnisse hierzu bislang kaum vorhanden. Stefan Brinkhoff liefert in diesem Forschungsfeld einen bedeutenden Beitrag, indem er die Effekte von standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten mithilfe neuster Bluetooth-Technologie analysiert. Durch ein umfangreiches Feldexperiment mit einem der größten deutschen Textileinzelhändler leistet die Dissertation sowohl einen relevanten Beitrag für die unternehmerische Praxis als auch für die Wissenschaft.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
152
Release Date:
2022-03-30
Publication Date:
2022-03-30
Publisher:
Springer VS
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658370920
ISBN13:
9783658370923
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
207 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
9 cm
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