Placeholder text

Go to cart

Konsumentenverhalten

By Dirk-Mario Boltz

Konsumentenverhalten

0 - Used - very good
Description
Dieses Standardwerk führt Marketing-Praktiker, Verbraucherschützerinnen und BWL-Studierende wissenschaftlich und anschaulich in das Wissen über das Konsumentenverhalten ein. Die neue Auflage bleibt beim bewährten Trommsdorff-Konzept, wonach Zustände und Prozesse das Verhalten erklären. Die Zustände der Konsumentinnen zu kennen (Aktiviertheit, Emotionen, Motive, Einstellungen, Werte, Lebensstile), befähigt Marketing zum gezielten Anpassen an und Segmentieren von Zielgruppen. Die Prozesse zu verstehen (Wahrnehmen, Lernen, Speichern und Entscheiden), hilft der Marketing-Praxis, angemessen zu kommunizieren und Konsumenten zu beeinflussen. Beides ermöglicht auch Zielpersonen und Verbraucherschützerinnen, sich vor ungewollter bzw. unethischer Beeinflussung zu schützen. Das bedeutsame Nachkaufverhalten wird in einem eigenen Kapitel thematisiert, wobei auch nutzloser und gesellschaftlich problematischer Konsum beleuchtet wird. Zeitgemäße Methoden der Marketing- und Verhaltensforschung werden kapitelweise vorgestellt. Mit vielen aktualisierten Beispielen werden die verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen praxisnah illustriert.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
9
Number of Pages:
360
Release Date:
2022-04-27
Publication Date:
2022-04-27
Publisher:
Kohlhammer
Languages:
Original: German
ISBN10:
3170377884
ISBN13:
9783170377882
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
591 g
Height:
155 cm
Width:
232 cm
Thickness:
11 cm
Buy on Amazon
Currently sold out