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Direktmarketing im Internet

By Böker, Eike Johanna

Direktmarketing im Internet book

Direktmarketing im Internet

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Description
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die zunehmende Reizüberflutung der Gesellschaft hat eine redu­zierte Wahrnehmung und damit sinkende Effizienz klassischer Werbemaßnahmen zur Folge. Eine Umorientierung von undifferenziertem Massenmarke­ting hin zum individualisierten und personalisierten Direktmar­keting ist notwendig, um die Bedürfnisbefriedigung des Kunden zielgerichtet umzusetzen. Das Internet, als digitale Kommunikationsplattform, ermög­licht einen schnellen und kostengünstigen Dialog, über den auf interaktivem Weg die Zielgruppen direkt erreicht und differen­ziert angesprochen werden können. Anschaulich und strukturiert stellt Eike Johanna Böker zu­nächst die Grundlagen und Ziele des Direktmarketing als ent­scheidenden Faktor innerhalb des Marketing-Mixes heraus. Darauf aufbauend diskutiert sie Chancen und Grenzen des inter­netbasierten Direktmarketing. Abschließend wird das Permission Marketing als optimaler Lösungsansatz für eine erfolgversprechende Direktmarketing­strategie vorgestellt, der insbesondere die online bedingten Sicherheitsaspekte sowie rechtliche Grundlagen mit einbezieht.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
116
Release Date:
2012-07-25
Publication Date:
2012-07-18
Publisher:
AV Akademikerverlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3639445260
ISBN13:
9783639445268
Weight:
191 g
Height:
150 cm
Width:
220 cm
Thickness:
8 cm
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