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Consumer Neuroscience

By Bielefeld, Klaus W.

Consumer Neuroscience

By Bielefeld, Klaus W.

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Description
¿Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schließt der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass ¿Neuromarketing¿ den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
500
Release Date:
2012-09-28
Publication Date:
2012-09-28
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658005602
ISBN13:
9783658005603
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
640 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
27 cm
Preview Link:
http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNjU4MDA1NjAz
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