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Kulturelle Parameter in der Werbung

By Bettina Temath

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Kulturelle Parameter in der Werbung

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Description
Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Internationalisierung bewegt Werbung sich zunehmend in einem Spannungsverhältnis zwischen globalen und lokalen Strukturen. Anhand eines quantitativen und qualitativen Vergleichs deutscher und amerikanischer Automobilanzeigen untersucht die Autorin kulturspezifische und kulturübergreifende Formen des werbekommunikativen Austauschs und geht dabei der Frage nach, inwieweit Gemeinsamkeiten und Unterschiede im Zeitvergleich bestehen. Die Ergebnisse demonstrieren eine inhaltliche und formale Angleichung und verweisen auf die Herausbildung universeller Werbestile, die hauptsächlich emotional und visuell kommunizieren. Dabei lösen Kulturspezifika sich jedoch nicht auf, sondern existieren in subtilerer Form weiter.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
316
Release Date:
2010-10-14
Publication Date:
2010-10-14
Publisher:
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Languages:
Original: German
ISBN10:
3531174746
ISBN13:
9783531174747
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
460 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
20 cm
Preview Link:
http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNTMxMTc0NzQ3
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