Placeholder text

Go to cart

Markenidentitätsmodelle

By Bernd Radtke

Product Image: Markenidentitätsmodelle

Markenidentitätsmodelle

By Bernd Radtke

- Default Title
Description
Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität - namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey - werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
64
Release Date:
2014-01-17
Publication Date:
2014-01-17
Publisher:
Springer VS
Languages:
Original: German
ISBN10:
365804585X
ISBN13:
9783658045852
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
97 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
4 cm
Buy on Amazon
Currently sold out