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Kulturmarketing

By Bernd Gunter

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Kulturmarketing

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Description
Marketing f?r Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von k?nstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden F?llen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgew?hlten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
160
Release Date:
2012-08-22
Publication Date:
2012-08-02
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
3531186272
ISBN13:
9783531186276
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
216 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
8 cm

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