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Markenbildung im Gesundheitswesen

By Daniela Becker

Markenbildung im Gesundheitswesen Law

Markenbildung im Gesundheitswesen

By Daniela Becker

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Description
Traditionell auf Sachg?ter bezogen, gewinnt Markenbildung auch im Gesundheitssektor an Bedeutung. Die Zunahme des Kosten- und Konkurrenzdrucks initiiert dabei die Suche nach neuen Erfolgsfaktoren im Bereich immaterieller Werte. Die Marke soll zur Differenzierung vom Mitbewerb f?hren und den Patienten als Fluchtpunkt marktorientierter Handlung radikal ernst nehmen. Wie vollzieht sich der Prozess der strategischen Markenbildung und was kann im Gesundheitswesen von anderen Branchen, z.B. der Hotellerie, hierbei gelernt werden? Die Autorin Daniela Becker gibt einf?hrend einen ?berblick zu den Besonderheiten medizinischer Dienstleistungen, sowie zum wissenschaftlichen Rahmen der Markenbildung. Darauf schrittweise aufbauend wird der Prozess der strategischen Markenbildung beispielhaft f?r ein Rehabilitationszentrum vollzogen. Auf Basis einer Markt-, Konkurrenz- und Kundenanalyse werden Markenziele festgehalten. Der Entwicklung eines Leitbildes als Basis der Markenidentit?t folgt die Definition der Markenarchitektur, -positionierung und -bilder. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr?ger im Management von Gesundheitseinrichtungen.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
140
Release Date:
2009-09-11
Publication Date:
2009-09-11
Publisher:
VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Languages:
Original: German
ISBN10:
3639190505
ISBN13:
9783639190502
Weight:
227 g
Height:
150 cm
Width:
220 cm
Thickness:
8 cm
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