Bild und Text in der Anzeigenwerbung

Name: Bild und Text in der Anzeigenwerbung
Brand: Peter Lang
Availability: OutOfStock
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By Mohamed Beaizak

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Description

Eine aufmerksamkeitserregende Positionierung von Werbung kann durch emotionale Appelle (Bilder), informative Appelle (Text) oder durch kombinierte emotionale und informative Beeinflussung erzielt werden. Dabei spielen kulturelle Werte in der Werbung eine herausragende Rolle. Internationale Werbestrategien müssen daher entweder standardisiert oder aber kultur- und länderspezifisch differenziert werden. In dieser Studie wird anhand eines Vergleiches von Werbeanzeigen aus dem deutschen und arabischen Sprachraum untersucht, ob und wie Werbebotschaften den kulturellen Gegebenheiten angepasst werden. Es wird Aufschluss über kulturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten der deutsch- und arabischsprachigen Zielgruppe sowie über die kommunikativen Merkmale der Werbung in eben diesen Ländern gegeben. Hierbei wird mit Praxisbeispielen aus der deutschen und arabischen Anzeigenwerbung gearbeitet.

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

1

Number of Pages:

304

Release Date:

2012-02-23

Publication Date:

2012-02-23

Publisher:

Peter Lang

Languages:

Original: German

ISBN10:

3631631588

ISBN13:

9783631631584

GPSR Manufacturer Reference:

[email protected]

Weight:

396 g

Height:

148 cm

Width:

210 cm

Thickness:

17 cm

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