Das 'Showrooming'-Verhalten von Konsumenten im deutschen Apothekenmarkt

Name: Das 'Showrooming'-Verhalten von Konsumenten im deutschen Apothekenmarkt
Brand: ibidem
SKU: 9783838211602-G
Price: 1.50 EUR
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By Moritz Bayer

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Description

Das Informations- und Kaufverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren im Zuge der Digitalisierung dynamisch gewandelt. Moritz Bayer zeigt auf Basis einer detaillierten Datenerhebung auf, dass Apothekenbesucher stationäre Apotheken zunehmend zur unentgeltlichen Beratung zu rezeptfreien Arzneimitteln und zur sensorischen Prüfung von in Apotheken erhältlichen Freiwahlartikeln wie Körperpflegeprodukten aufsuchen, den Einkaufsprozess jedoch über den konkurrierenden Arzneimittel-Versandhandel beenden: Showrooming-Verhalten. Bayer gibt einen – keineswegs nur für Apotheker – nützlichen Überblick über allgemeine Persönlichkeitseigenschaften von Personen, die Showrooming betreiben, thematisiert Ursachen und gewährt zudem einen wachrüttelnden Einblick in die betriebswirtschaftlichen Auswirkungen dieses Phänomens. Bisher haben nur wenige Apotheken auf diese neue Entwicklung reagiert – mit uneinheitlichen und kaum wirksamen Gegenstrategien. Für Apotheken vor Ort stellt Bayer daher wertvolle Handlungsempfehlungen für die Apothekenführung bereit, um einer Abwanderung von Kunden ins Internet entgegenzuwirken.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 240
Release Date:: 2018-03-30
Publication Date:: 2018-03-30
Publisher:: ibidem
Languages:: Original: German
ISBN10:: 383821160X
ISBN13:: 9783838211602
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 310 g
Height:: 14.8 cm
Width:: 21 cm
Thickness:: 1.4 cm

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