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Interactive Marketing im Web 2.0+

By Hans H. Bauer

Interactive Marketing im Web 2.0+ Law

Interactive Marketing im Web 2.0+

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Description
Das Web 2.0 revolutioniert das Marketing. Ehemals passive Nachfrager wandeln sich zu aktiven "Koproduzenten" und Mitgestaltern von produkt- und firmenbezogenen Kognitionen, Emotionen und Einstellungen. Sie beeinflussen ?ber das "neue Internet" weltweit gro?e Menschenmassen und der Erfolg von Unternehmensangeboten wird mehr und mehr von der Gunst der im Web 2.0 aktiven Individuen abh?ngig. Dieser Sammelband b?ndelt erstmalig praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse der aktuellen Forschung ?ber Verhaltensph?nomene im Web 2.0. Die Kombination aus einem verst?ndlichen Grundlagenteil sowie weiteren Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Web 2.0 sichert einen hohen Gebrauchswert f?r die Unternehmenspraxis. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verst?ndnis ?ber die neu entstehenden Absatzmechanismen im Markt und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung f?r ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet. Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zuk?nftige Marketingrealit?t in hohem Ma?e beeinflussen wird.
Die Autoren Univ.-Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Und Marketing II und Wissenschaftlicher Direktor des Instituts f?r Marktorientierte Unternehmensf?hrung (IMU) der Universit?t Mannheim. Dipl.-Volkswirt und Journalist Dirk Gro?e-Leege ist selbst?ndiger Unternehmensberater in Berlin. J?rgen R?sger ist Gr?nder und Managing Partner der Interactive Marketing Group AG, Hamburg.
Product details
Edition:
2
Number of Pages:
360
Publication Date:
2008-09-16
Publisher:
Vahlen Franz GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3800635801
ISBN13:
9783800635801
Weight:
795 g
Height:
170 cm
Width:
248 cm
Thickness:
29 cm

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