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Aufmerksamkeit

By Philipp Barth

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Aufmerksamkeit

By Philipp Barth

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Description
»Get noticed«! - Mit diesem Buch lernst du, selbst Werbung zu gestalten, die für Aufmerksamkeit sorgt. Denn Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt - gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer. Doch lies selbst: Wie entwickelt man Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine gute Headline und einen spannenden Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee? Philipp Barth verrät in diesem Buch die Insidertipps, die er in 13 Jahren bei Jung von Matt gesammelt hat. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen. Der Inhalt im Überblick: - Wie erregen wir Aufmerksamkeit? - Aufmerksamkeit durch Storytelling - Der Projektablauf: vom Briefing bis zur Präsentation - Positionierung und Leitidee - Markenclaim und Kampagnenclaim - Was Kampagnen zwingend macht - Exzellente Kampagne-Ideen finden - 10 Kreativmechaniken für exzellente Ideen - 10 Ideen-Schubladen - Der Weg zur guten Copy - Medienkanäle und Arbeitsweisen: Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u.v.m. - Starthilfe für Kreative
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
267
Release Date:
2017-11-28
Publication Date:
2017-11-07
Publisher:
Rheinwerk Verlag GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
383625672X
ISBN13:
9783836256728
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
755 g
Height:
177 cm
Width:
236 cm
Thickness:
20 cm

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