Wie unterscheiden sich Online Reviews von Produkttestern und Käufern? Eine qualitative Analyse

Name: Wie unterscheiden sich Online Reviews von Produkttestern und Käufern? Eine qualitative Analyse
Brand: GRIN Verlag
Availability: OutOfStock
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By Daniela Barbaro

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Description

Masterarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bergische Universität Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit stellt die Untersuchung möglicher Einflüsse von Produkttester-Programmen auf das Bewertungsverhalten der Tester dar, d.h. es wird untersucht, inwiefern sich die Qualität und die Valenz, also die Positivität oder Negativität einer Testbewertung von Online Reviews unterscheiden, die nach regulären Käufen getätigt werden. Dabei sollen auch generelle Ver-haltensweisen und Wahrnehmungen innerhalb von Produkttester-Programmen betrachtet werden, um folgend erste Handlungsempfehlungen für die Verwendung und Gestaltung von Produkttester-Programmen für Unternehmen ableiten zu können.
Es wird demnach der folgenden Forschungsfrage nachgegangen: "Beeinflussen kostenlose Testprodukte im Rahmen von Produkttester-Programmen das Bewertungsverhalten bzw. die Online Reviews von Produkttestern?" Um die Forschungsfrage beantworten zu können, sollen anhand qualitativer Leitfadeninterviews, mögliche Einflussfaktoren auf die Bewertungen und das Verhalten von Produkttestern herausgestellt und mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet werden.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 168
Release Date:: 2021-12-23
Publication Date:: 2021-12-23
Publisher:: GRIN Verlag
Languages:: Published: German, Original: German
ISBN10:: 3346544222
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 1050 g
Height:: 21 cm
Width:: 14.8 cm
Thickness:: 0.9 cm

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