Werbe- und Konsumentenpsychologie

Name: Werbe- und Konsumentenpsychologie
Brand: Schäffer-Poeschel Verlag
SKU: 9783791042114-V
Price: 21.89 EUR
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By Bak, Peter Michael

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Description

Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert Werbung?Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?Dient sie der Information oder der Manipulation? Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit. Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab. In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

2

Number of Pages:

212

Publication Date:

2019-01-24

Publisher:

Schäffer-Poeschel Verlag

Languages:

Original: German

ISBN10:

3791042114

ISBN13:

9783791042114

GPSR Manufacturer Reference:

[email protected]

Weight:

376 g

Height:

226 cm

Width:

166 cm

Thickness:

13 cm

Preview Link:

http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNzkxMDQyMTE0

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