Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor

Name: Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor
Brand: ESIC Editorial
SKU: 9788473568678-V
Price: 18.49 EUR
Availability: InStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Raquel Ayestarán Crespo

Only 1 item left in stock

Description

La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60.El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica.Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca.El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional.Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía.En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 350
Release Date:: 2012-09-10
Publication Date:: 2012-09-30
Publisher:: ESIC Editorial
Languages:: Original: Spanish
ISBN10:: 8473568672
ISBN13:: 9788473568678
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 610 g
Height:: 17 cm
Width:: 24 cm
Thickness:: 17 cm

Condition

Show less

Very good

Almost no signs of wear. Book pages have no markings, accessories are intact and all other media are in good condition.

Used - very good €18,49

Available immediately

€18,49

Incl. VAT, plus shipping costs

Add to Wishlist

Only 1 item left in stock

Verified second-hand article

Verified second-hand item

Free shipping from 19€

€18,49