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Praxisguide App-Marketing

By Atilla Wohllebe

Product Image: Praxisguide App-Marketing

Praxisguide App-Marketing

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Description
Grundlagen: Begriffe, Ziele, Erfolgsfaktoren und organisatorische Verortung.- Erfolgsfaktoren von Apps.- Begriffsdefinition "App-Marketing".- Ziele des App-Marketings.- Einbettung des App-Marketings im Marketing-Mix.- App-Marketing in der Unternehmensorganisation.- Ausgewählte Trends und Entwicklungen.- Überblick: Charakterisierung von Apps und Erwartungen von Nutzern.- Ausgewählte Marktdaten.- Betriebswirtschaftliche Betrachtung von Apps: Relevanz von Apps in Geschäftsmodellen, Erlösmodelle im App-Kontext, Externe vs. Inhouse-Entwicklung.- Technologische Grundlagen.- Charakterisierung von Apps.- Erwartungen und Anforderungen von App-Nutzern.- App-Vermarktung: Neue App-Nutzer gewinnen: Definition von Zielgruppen, Inhaltliche Ansätze der App-Vermarktung (Feature-bezogene versus Content-bezogen Vermarktungsansätze, monetäre Anreize), 14 ausgewählte Kanäle zur App-Vermarktung, Tracking und Erfolgsmessung in der App-Vermarktung.- App-CRM: Bestehende Nutzer aktivieren und langfristig binden: Ansätze und Methoden zur Steigerung des Engagements der App-Nutzer, Kommunikationsbasierte Steigerung des User Engagements durch Push Notifications.- Zusammenfassung und Ausblick.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
400
Release Date:
2024-02-01
Publication Date:
2024-02-01
Publisher:
Springer Gabler
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658429801
ISBN13:
9783658429805
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
669 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
22 cm
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