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Zur Hölle mit Purpose

By Nick Asbury

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Zur Hölle mit Purpose

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Description
Asbury, Nick Zur Hölle mit Purpose Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt – und warum Kreativität die Rettung ist ISBN 978-3-8006-7922-5 1. Auflage 2025 'Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.' Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose – einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: 'Erfolg durch gute Taten.' Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter – und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
271
Release Date:
2025-10-24
Publication Date:
2025-10-24
Publisher:
Vahlen Franz GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3800679221
ISBN13:
9783800679225
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
370 g
Height:
134 cm
Width:
210 cm
Thickness:
17 cm
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