Mercator - 12e éd.

Mercator
Tout le marketing à l'ère digitale !

12^e édition

Mercator couvre tous les aspects fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, de prix, de distribution et de communication, stratégies marketing, marketing relationnel, politique de fidélisation, etc.

• Il intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing d'aujourd'hui et de demain :
• Comment numériser une offre de produits et service ?
• Comment intégrer le design thinking au développement produit ?
• Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
• Comment développer une activité e-commerce rentable ?
• Comment contrer les nouveaux intermédiaires du Net ?
• Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, les médias sociaux...) ?
• Quels nouveaux métiers et compétences en marketing développer dans l'entreprise ?

Pédagogique pour les étudiants

Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.

Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.

Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quizz en ligne corrigés et commentés.

Orienté vers l'action pour les professionnels

Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations. Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.

La meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline transformée par la révolution digitale.