Mundpropaganda als Marketingmacht

Name: Mundpropaganda als Marketingmacht
Brand: Tectum Verlag
SKU: 9783828822207-V
Price: 1.53 EUR
Availability: OutOfStock
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By Tobias Anton

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Description

Mundpropaganda ist die beste Werbung. Zahlreiche Studien belegen: Verbraucher trauen in der vernetzten und mit Informationen ?berladenen Konsumgesellschaft mehr der Empfehlung von Bekannten als den Versprechen der Industrie. Viele Unternehmen wollen sich diese Erkenntnis zunutze machen. Sie suchen nach M?glichkeiten, Mundpropaganda in ihr Marketing zu integrieren. Besonders im Konsumg?terbereich bieten spezialisierte Agenturen bereits L?sungen an, und auch in der Forschung st??t das Thema zunehmend auf Interesse. Tobias Anton zeigt, inwieweit Mundpropaganda auch in Industrieg?term?rkten wirksam wird und sich bei Business-to-Business-Kontakten nutzen l?sst. Dazu entwickelt er, aufbauend auf bereits anerkannten Marketingtheorien und empirischen Ergebnissen, ein Modell f?r den Einfluss von Mundpropaganda im industriellen Kaufprozess. Damit lassen sich Handlungsempfehlungen f?r Unternehmen ableiten, die als Verk?ufer bzw. K?ufer auftreten.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 85
Publication Date:: 2010-03-31
Publisher:: Tectum Verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3828822207
ISBN13:: 9783828822207
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 105 g
Height:: 149 cm
Width:: 211 cm
Thickness:: 7 cm

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