Das Event-Evaluationsmodell. Erfolge nachweisen, Kosten legitimieren, Qualität steigern

Name: Das Event-Evaluationsmodell. Erfolge nachweisen, Kosten legitimieren, Qualität steigern
Brand: disserta verlag
SKU: 9783959352963-G
Price: 7.86 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Annekatrin Buhl

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Description

Events ermöglichen es wie keine andere Kommunikationsmaßnahme, mit geringen Streuverlusten die Einstellungen der Zielgruppen zu Marken und Unternehmen emotional unterscheidbar zu machen. Das macht sie zu einem essenziellen Tool der Unternehmenskommunikation. Gleichzeitig sind sie kostenintensiv. Die Evaluation ermöglicht es, die Wirksamkeit und Effizienz von Events offenzulegen, ihre Qualität zu steigern und somit die Ausgaben zu legitimieren. Dieses Buch führt die Event-Wirkungs- und Evaluationsforschung der Marketingwissenschaft mit der Kommunikationsevaluationsforschung der PR-Wissenschaft zusammen. Aus der Zusammenführung ist ein praxistaugliches und universell einsetzbares Event-Evaluationsmodell entstanden. Es integriert Wirkungszusammenhänge, Methoden und Kennzahlen und stellt den Verantwortlichen für Kommunikationsevaluation ein Instrument zur Verfügung, mit dem sie Events umfassend evaluieren können. Das Modell ermöglicht eine Einbindung der Evaluation in den Kommunikationsmanagementprozess und eine Anbindung an Tools wie die Communication Scorecard.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 200
Release Date:: 2016-06-17
Publication Date:: 2016-06-16
Publisher:: disserta verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3959352964
ISBN13:: 9783959352963
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 326 g
Height:: 15.5 cm
Width:: 22 cm
Thickness:: 1.3 cm

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