Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Name: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Anne Lange

0 - Default Title

Description

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 228
Release Date:: 2016-04-13
Publication Date:: 2016-04-13
Publisher:: Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658133023
ISBN13:: 9783658133023
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 301 g
Height:: 14.8 cm
Width:: 21 cm
Thickness:: 1.3 cm
Preview Link:: http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNjU4MTMzMDIz

Buy on Amazon

Currently sold out

Add to Wishlist