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CSR und Brand Management

By Anne-Kathrin Kirchhof

CSR und Brand Management

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Description
Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
212
Release Date:
2014-08-01
Publication Date:
2014-08-01
Publisher:
Springer Berlin Heidelberg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3642551874
ISBN13:
9783642551871
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
365 g
Height:
16.8 cm
Width:
24 cm
Thickness:
1.2 cm
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