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Marketing international
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Description
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.
Cet ouvrage présente :
- la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;
- la balance entre local-régional-mondial ;
- la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;
- la gestion des risques éthiques ;
- la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.
Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
127
Release Date:
2013-09-04
Publication Date:
2013-09-04
Publisher:
DUNOD
Languages:
Published:
French,
Original:
French
ISBN10:
2100599186
Weight:
110 g
Height:
180 cm
Width:
110 cm
Thickness:
8 cm
Condition
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Very good
Almost no signs of wear. Book pages have no markings, accessories are intact and all other media are in good condition.
€7,49