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Marketing international
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Description
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.
Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing international :
- la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;
- la balance entre local-régional-mondial ;
- la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;
- la gestion des risques éthiques ;
- la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.
Étayé de définitions et d'exemples, cet ouvrage fournit toutes les clés pour relever avec succès le défi de l'international.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
125
Release Date:
2008-09-10
Publication Date:
2008-09-10
Publisher:
Dunod
Languages:
Published:
French,
Original:
French
ISBN10:
2100517317
Weight:
115 g
Height:
180 cm
Width:
110 cm
Condition
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Good
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